短视频已经在这几年的时间中逐渐的发展成熟,目前大家最熟知的短视频平台就是:抖音、快手、小红书。小红书偏向于分享一些专业知识所以小红书的运营也比较有讲究,那么如何
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系统会每周对你的账号进行一次判断,如果你一直没有做出好的短视频,那么账号每周都会被扣分。分时,你的账号就被定义为低权重账号。如果短视频出现营销等违规行为会直接被扣分,成为低权重账号。权重测算如下图所示。分,你的账号就会成为「僵尸」号。你的账号如果变成了「僵尸」号,基本上就很难挽回了,不管你发布什么短视频,流量都非常少。分,就会被直接封号。分,你的账号就属于高权重账号了。
如何判断自己的抖音账号权重是高还是低呢?首先,一个新抖音账号的前五条短视频非常重要,决定了它的初始权重,所以你一定要先准备充分再发布短视频。抖音官方是不创作内容的,内容创作完全依靠作者。万次以上的播放量,这个账号就会成为高权重账号,以后非常容易上热门。次以下,权重就会慢慢降低,可能会出现被限流的情况。次,系统就会把你的账号判定为低权重账号。
抖音账号权重有两个作用,如图所示。初始播放量大有什么好处呢?个人对你的短视频不感兴趣,没有点赞,那么你的短视频也无法得到继续推荐了。在点赞数和评论数多了以后,系统就会把你的短视频持续地推荐到更大的流量池,如果播放量大,那么可以消除基数太小造成的数据偏差。账号的权重越高,当用户搜索与你的账号有关的昵称、话题时,你的短视频的展示就越靠前。
从最近的数据来看,抖音的用户集中在「北上广深」等一二线城市,而快手的用户集中在三四线城市。抖音在一开始便确立了要成为「年轻人的音乐短视频社区」的定位,并致力于引导年轻用户以音乐短视频的方式进行自我表达。抖音把音乐和短视频结合起来,可以突出和加强短视频想要表达的内容,更符合年轻人的个性表达,迎合了年轻人的流行文化。
时代后,人们对娱乐方面的需求越来越多,图文形式的信息传播已经慢慢地无法满足广大用户的需求,以短视频形式传播资讯逐渐成为潮流。时代即将到来,短视频正占据着越来越多的传播渠道,成为信息呈现的主流方式。比如,对于短视频行业来说,它就处于上升的流量趋势中。虽然用户已经有很多了,但是还有很多三四线城市的人因为硬件的问题没有接触到短视频,短视频的用户数依然存在很大的增长空间。
抖音竞品分析这项工作也要放在正式运营之前完成。既然与竞品同在抖音平台上,那么短视频的内容质量自然是竞品分析的重中之重。运营者要分析竞品的定位,然后规划、调整自身账号的定位,避免出现定位过于相似的情况。我们可以按照时间线将竞品与自己的账号进行简单的比对。抖音运营者做完竞品分析以后,一定要反思自己的运营方案并做出相应的调整,这样才能让竞品分析为后续的运营工作创造价值。
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